Uno de los primeros pasteles que recuerdo haber comido fue un esponjoso pastel de limón de Betty Crocker con glaseado de chocolate en casa de mi abuela. Hoy en día, mi tipo de pastel favorito es un cupcake llamado «Boom Boom Pow», de una pastelería y cafetería local, hecho con bizcocho de vainilla, glaseado de chocolate, una cucharada de caramelo y una pizca de sal marina en escamas espolvoreada por encima.

Cuanto más específico, claro e intencionado seas con respecto a estos ingredientes, más conseguirás crear esas capas internas “perfectamente elaboradas” de tu marca. Piensa en ello como la diferencia entre hacer un pastel jugoso, esponjoso y con capas perfectas, frente a uno poco cocido, desordenado y que se desmorona. La claridad de la marca y una visión empresarial bien definida son esenciales, pero, por desgracia, no son suficientes.

Por alguna razón, me encanta especialmente que el glaseado no toque los bordes del papel: ¡así no queda ni rastro de glaseado que se pierda y no se pueda comer!

¿Qué es un pastel sin glaseado? Esa capa exterior, el glaseado, es la forma en la que realmente te presentas con el posicionamiento de tu marca, tu mensaje, tu voz, tu estilo, tu aspecto y tu esencia. El glaseado es lo que atrae e inspira a tus clientes ideales, por lo que debe ser coherente, irresistible y salpicado de pistas que les hagan saber lo que les espera en el interior si le dan un mordisco.

Fuente: https://braidcreative.com/blog